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球探即时指数:激光還是LED?這不是米家新投影的問題

來源:投影時代 更新日期:2019-11-26 作者:那山那水

全球股票即时指数 www.115887.live     11月20日,在小米AI生態峰會暨小愛同學3.0發布會上,小米生態推出了新一代米家投影儀。即低價激光電視、4K激光電視之后,米家的首款常規焦段投影機產品:米家激光投影儀——新款“小白盒”。

    該產品最大的特點是2400流明的亮度,充分體現了激光光源的“高亮優勢”。而5999元的價格,也是目前能夠買到的最便宜的“激光投影機”之一。兩者結合更是成為了家用投影,廉價固態光源產品的“最亮”新記錄。

    激光電視之外的“米家選擇”

    在家用投影領域,激光光源的傳統主打角色是激光電視。激光電視2018年16.4萬臺的成績,是激光顯示僅次于“教育投影機”的細分市場。預計2019年這一數據會超過20萬臺。其中,米家激光電視是銷量領先的品牌之一。

    但是,即便如此,激光電視的增幅下降,依然是2019年市場的“主要議題”:從三位數增長到第二季度不足2成的增長率,背后是80+英寸液晶電視形成的“競品”競爭。大尺寸液晶電視在小于90英寸的家庭應用中,在使用習慣和價位上已經形成對“抗光幕+激光電視主機”產品的全面優勢競爭。

激光還是LED?這不是米家新投影的問題

    “市場在變、廠商必然要重新定義產品”。因此,2019年愛普生率先開打面向常規焦段的激光家用投影儀戰役。米家激光投影儀產品在發布會上,也充分強調了與“1900流明LED光源投影”的體驗差異和優勢。

    “1900流明LED光源投影”是2019年LED智能家用投影“最主要的技術進步”。更高的亮度意味著更好的畫質,或者更大的清晰畫面——現在,激光顯示技術來了,且比LED光源投影更亮,顯然在大屏化的顯示應用中優勢明顯。

    同時,常規焦段1.2:1的投影鏡頭,可以充分利用LED智能投影產業鏈的龐大規模;其固有成本也比激光電視的反射式短焦光學系統更低。這使得,米家2400流明激光投影儀產品的價格可以定在5999元。

    “與年度銷量數百萬臺的LED智能投影比,擁有更高的亮度;與傳統激光電視比較,擁有更低的成本;與80+液晶電視比較,更便宜的價格和更大的畫面?!閉餼褪敲準倚錄す饌隊耙恰翱ㄎ弧鋇牟鉅煬赫諧】占?,也是米家激光投影系列產品適應2019年嶄新市場競爭格局的轉變。

    更突出生態,米家投影儀的殺手锏

    與市場上不足4000元的1800+亮度LED投影機、不足5000+的1900流明LED投影機等產品比較,米家激光投影儀2400的亮度,效果提升明顯,但是其價格優勢卻并不明顯(5999元只是比其他類的激光投影更便宜,依然比LED投影昂貴很多)。

    但是,這并不妨礙米家投影儀受到格外的關注:因為,米家系從來不是單獨的“產品作戰”,而是整個小米AIOT生態的較量。

激光還是LED?這不是米家新投影的問題

    一方面,從內容和操作體驗上,米家激光投影儀最大程度繼承了小米電視的軟生態。小米電視2019年上半年銷量超過460萬臺,國內市場位列第一。這直接形成了對米家系“影音”產品的潛在消費圈加成。不同類型的大屏顯示產品,發揮1+1大于2的市場生態協同作用,這是米家投影儀的顯著特色。

    另一方面,米家激光投影儀內置小愛3.0,擁有關機“智能音箱”功能,能夠完整嵌入到小米AIOT生態之中,與小米手機、電視、其它家電和智能設備,構成“應用協同”。這是一種嶄新的價值再造過程。更是國內市場家用投影其它競爭者并不多見的優勢。

    “生態相當于一條鎖鏈,提前綁定了消費者的需求?!斃幸底抑賦?,如果說傳統的品牌競爭,還在于品牌文化的延伸,是零成本就可以改變的消費習慣;那么,生態品牌的競爭,就是“軟+硬”兩手準備:不僅有品牌文化的認同,更有同一生態的互聯和應用習慣,甚至在小米賬號等上的大量個人信息與資源、是一種“改變需要大量成本”的硬鎖定。

    后者決定了,消費者在成本相當的時候,總是會毫不猶豫的選擇既有生態品牌的延伸產品。這其實才是米家系列產品的核心競爭優勢。

    開辟激光光源投影家用的“第二”戰場

    國內,乃至全球家用投影產業,銷量占比最大的是LED智能投影——銷量規模幾乎是傳統家庭影院投影與激光電視之和的“十倍”。

    面對這樣的產業細分市場結構,行業專家早就指出“激光顯示擴大市場規模,必然與傳統LED智能投影產生競爭?!貝飼?,光鋒科技曾率先推出面向商務人士為主的小明系列“激光微投”產品,驗證了激光顯示技術“小型化”的應用可能性。

    2019年中,愛普生聯合芒果TV推出Fun系列激光智能投影機EF-100B/EF-100W,采用了3LCD顯示技術,擁有2,000流明真實高亮度。其定價也是5999元。此產品代表了愛普生與國內互聯網生態企業合作、家用產品線轉型升級的趨勢,也代表了激光投影下沉家用的趨勢。

激光還是LED?這不是米家新投影的問題

    米家激光投影儀的推出,進一步豐富了低價位激光投影機產品線,對于無論是投影大屏的“家用拓展”、還是激光顯示技術“市場下沉”都是又一次重大突破。和愛普生產品一起,二者構成了2000+價位激光家用投影,在3LCD和DLP技術路線上的“英雄所見略同”。

    這一點,在2019年激光顯示產業,在激光電視市場發展顯著減速、激光商務投影市場依然拓展緩慢、激光教育市場承壓,銷量下滑等行業背景下,也被理解為激光光源和激光顯示產業的“逆勢求變”。

    行業專家預計,隨著低價位激光家用投影機市場的不斷活躍,激光顯示和LED智能投影,很可能在2000+左右的亮度線上,形成“同臺競爭”。不排除更多的品牌,包括現在的LED智能投影產品的主流品牌,加入這一產品陣營的可能。這也將使得家用投影產品的供給豐富度、產品差異性再次提升,有利于市場規模的進一步擴大。

    綜上所述,米家激光家用投影儀是一個比較有特點的差異化產品,在激光顯示技術的應用發展方向、在家用投影的AIOT化發展、在家用投影大屏的多元化供給競爭等領域,這一產品都有“創造性”和獨特性。不過,這類創新是否成為消費者認可的好產品,是否會取得預期的市場成績,還需要時間檢驗。

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