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皇冠即时指数:近期盒子市場的主要變化、原因和存在問題分析

來源:普信網 更新日期:2013-11-01 作者:蕭蕭
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    業內判斷,盒子很可能是在PC、NB、手機、PAD之后的第五臺消費電腦產品。

    進入2013年9月以來,一場以智能機頂盒為中心的“產業戰爭”已經打響。短期看,這是一場爭奪客廳娛樂主導權的戰爭,長期看這則是一場爭奪“智能家庭”和“家庭互聯網”入口的“革命性戰役”,其勝負將決定在大智能、數字化信息化家庭家居、物聯網時代,誰是市場的霸主。

    智能機頂盒從少有人問津,到群雄并起

    在2013年9月之前,智能機頂盒的廠商陣營遠沒有現在這么“精彩”。

    智能機頂盒的歷史脈絡可以追溯到2007年興起的“高清播放機”產品。這一產品形態在2008年的時候達到了市場參與的高潮。包括一大批、數十家中小企業,以及聯想、海信、華錄等巨頭企業紛紛加入。但是,此后隨著多媒體電視、網絡電視和智能電視的逐漸成熟,高清播放機市場并未迎來“行業的大爆發”,反而逐漸歸于寂寞。

    盒子作為電視的輔助、可有可無的產品地位和市場邊緣化的行業地位,直到今年三季度才徹底改變。

    2012年,互聯網手機第一品牌小米和互聯網視頻內容服務供應商樂視加入盒子爭奪戰,點燃了盒子市場升溫的第一把火。此后,很多企業、巨頭開始重新規劃盒子市場。2013年下半年以來,國內最大的網絡巨頭百度公司推出了自己的“百度影棒”;最大開源視頻播放器服務商快播公司推出了“小方”;全球領先、國內最大的通信企業和手機設備供應商華為推出了“秘盒”;國內最大電子商務、網絡購物平臺阿里巴巴聯合華數推出了阿里盒子,阿里巴巴旗下天貓平臺推出了“天貓魔盒”;國內最大的家電連鎖商之一的蘇寧收購了PPTV網絡視頻內容平臺,并計劃推出了“蘇寧云盒子”……

    在2013年全新推出盒子產品和計劃推出盒子產品的企業,無一不具有“最”字頭的身份。甚至在國際市場,盒子也在成為一個競爭熱點。國際市場最新加入競爭的巨頭包括:全球彩電、半導體、顯示第一巨頭、領先的家電企業、綜合工業制造商三星;全球娛樂影音行業的常青樹、最大游戲設備商索尼;以及全球最大的互聯網企業、搜索引擎巨頭谷歌……而全球最值錢的品牌,蘋果的盒子產品早已銷售數年之久。

    盒子市場群雄并起的局面已經形成,而且爭霸者還會不斷增加。從競爭的角度看,華為搞盒子,中興不會無動于衷;蘇寧進入盒子市場,國美不會坐以待斃;天貓推出自己的盒子、京東商城也將會仔細研究;中國電信是國內最大的IPTV系統供應商,有著最大的IPTV機頂盒服務體系,具有潛在的切入家庭互聯網入口之爭的戰略需求,與之類似的移動和聯通公司也具有在盒子市場搏家庭互聯網入口的戰略需求……除此之外還有一大筆的家電廠商、彩電廠商和手機廠商,具有爭奪客廳娛樂、智能家庭、家庭互聯網三大概念市場入口的“利益”、甚至是產業必要性。

    這些因素決定了,眼下能看到的盒子市場,還只是盒子行業競爭的“冰山一角”,盒子市場的威力只是開始顯現,還遠未到“革命的高潮”。

   

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